乒乓的鸣响划破了宁静，2026上海乒乓球嘉年华于4月12日在上海体育馆华丽开幕。市领导龚正在现场宣布此盛会的启动，整个春夏将迎来无数欢声笑语，乒乓的魅力将在城市的每一个角落蔓延。

副市长解冬特意为上海的乒乓球世界冠军们颁发了荣誉奖牌，场面热烈。国际乒联终身名誉主席徐寅生、亚乒联终身名誉主席李富荣及中国乒乓球协会主席王励勤在开幕式上也共同见证了这一重要时刻。

从这个嘉年华的开幕式来看，如何有效整合“文化、商业、旅游与体育”的多元元素，增强城市活力，成为各方关注的焦点。

作为2026年上海乒乓球嘉年华的重要战略伙伴，百联集团全程参与了这一赛事。上海市体育局局长徐彬在现场为百联颁发了合作纪念奖，标志着双方的紧密合作与承诺。百联集团在这一盛会中通过商圈、社区与体育场所的联动，向大家展示了一条鼓舞人心的实践之路——让体育活动走入平常百姓的生活，让商业与运动文化紧密相连。

商业与体育赛事的无缝衔接

这场“商业与体育”的跨界盛宴早在开幕式前就已悄然启动。3月31日，在百联第一百货商业中心的新闻发布会上，国际乒联终身名誉主席徐寅生和乒乓球冠军施之皓、曹燕华、倪夏莲等人亲临现场，与消费者进行互动交流，展现出乒乓球带来的亲和力。

当冠军走进商场，乒乓球便跨越了竞技体育的高墙，融入了人们的日常生活，与购物、休闲的场景形成了自然的连接。

当天的开幕式上，观众不仅体验到了一场盛大的盛典，还意外收获了一份由茂昌出品的文创周边礼品包。而在体育馆外的流动品牌市集上，百联旗下的各种业态资源集中展现。百联ZX独特的氛围、生活质感，再加上专业运动眼镜的配备，都让现场观众感受到了多元化的运动体验。

这样的品牌布置不仅是赞助商的展示，更是向每位观众传达了一个信息：比赛之外，城市中的生活同样精彩，商业空间可以承载起体育的热情。

商圈也成乒乓的主场

如果将嘉年华视作一场全民共享的乒乓派对，那么“百联杯”就是这场派对的缩影，现场的乒乓球趣味赛为普通市民提供了亲自参与的机会。

在上海市体育局的指导下，百联将在4月底至5月底，分别在五大商圈举办乒乓球赛事，真正将乒乓球运动带入市民的生活之中。

百联杯没有刻意追求激烈的竞技，而是突出趣味性，采用发球机人机对战的方式，让每一个人都能轻松上手，年轻人与老年人、情侣都能在购物空档中找到属于自己的乒乓乐趣。

参赛市民还可获得各商圈提供的独特福利，包括餐饮优惠券、体验券等。如果是一位新注册的百联通会员，甚至可以享受额外的消费券。

在未能亲临现场的球迷中，五一假期期间，百联将在商圈内打造乒乓世锦赛的观赛“第二现场”。商场的大屏幕将转为赛事的高清直播画面，让路过的人停下脚步。各种餐饮和购物品牌也将推出相关优惠，让看球与消费相得益彰。

生活中的乒乓赛事

此外，百联集团还积极承接各区域的乒乓赛事，让比赛与日常生活拉近了距离。普陀区的超级争霸赛将在百联中环购物广场举办，而黄浦区的混合团体赛则选择第一百货商业中心作为举办地。更多的比赛也正在与各区域的百联商业体协商对接。

这意味着市民们可以在购物、就餐、休闲的同时，轻松观看甚至参与到正式的乒乓比赛中，打破了专业竞技与日常消费之间的界限。

这场与乒乓球嘉年华的联动，不仅是一次商业体对赛事的赞助，更是对“文商旅体展”联动模式的实验。通过此次盛会，商业空间已经开始转型为体育文化的传播平台，塑造城市活力的新场景。